Latvijas reklāmas tirgus 2025. gadā pieaudzis līdz 94,4 miljoniem eiro

Latvijas Reklāmas Asociācija (LRA) apkopojusi Latvijas mediju reklāmas tirgus datus par 2025. gadu. Salīdzinot ar 2024. gadu, reklāmas tirgus apjoms ir pieaudzis par 1,6%, sasniedzot 94,4 miljonus eiro.

Lineārās televīzijas reklāmas apjoms 2025. gadā samazinājās par 6,5%.Gada izskaņā īpaši jūtama bija globālo reklāmdevēju investīciju lejupslīde - tādi zīmoli kā Procter & Gamble un Reckitt, samazināja aktivitāti, negatīvi ietekmējot kopējo tirgus dinamiku.Vienlaikus nav pamata runāt par TV ietekmes zudumu - 2025. gads iezīmēja televīzijas transformācijas sākumu “Addressable TV” virzienā, kur mērījumu un norēķinu sistēma pāriet no TRP/GRP uz CPM modeli, nodrošinot kanālam ievērojamu finansiālo atbalstu un jaunu attīstības potenciālu.


Radio reklāmas budžets 2025. gadā pieauga par 4,2%. Radio turpina demonstrēt stabilu attīstību, saglabājot nemainīgi labus klausīšanās rādītājus. Aizvadītais gads iezīmējās ar neparastu sezonalitātes maiņu - tradicionāli klusāki periodi kļuva aktīvāki, savukārt parasti spēcīgie mēneši, tostarp maijs, uzrādīja zemāku aktivitāti. Pieaugumu veicināja radio radošie projekti, kas deva būtisku pienesumu medija kopējam rezultātam, kā arī politiskās reklāmas aktivitātes, kuras sniedza papildu impulsu tirgus izaugsmei.



Vietējo digitālo kanālu reklāmas budžets 2025. gadā samazinājās par 2,3%, galvenokārt budžeta optimizācijas dēļ.