Generative realities - Dentsu Creative aktualitātes 2026. gadam
pdf

Dentsu Creative 2026. gada tendenču apkopojums “Generative Realities” ir klāt! Tajā apkopoti dentsu globālo stratēģu ieskati un pētījums ar 4,500 patērētājiem no dažādām pasaules valstīm, analizējot tendences, kas veido cilvēku uzvedību, zīmolus un sabiedrību. Apkopojumā atklātas pārmaiņas: pieaugoša vēlme pēc kā rūpīga, unikāla un cilvēka radīta, kā arī pretrunīga attieksme pret pastāvīgo savienojamību un tehnoloģiju straujo attīstību. Ceram, ka šis tendenču apkopojums palīdzēs atklāt jaunas radošās iespējas un veidot dziļākas attiecības ar patērētājiem 2026. gadā un turpmāk.

Lejuplādēt apskatu

none provided

Escape velocity

Pieaugot spriedzei un trauksmei pasaulē, cilvēki arvien biežāk meklē glābiņu no ''pieaugušo problēmām'' un modernās dzīves realitātes, pievēršoties fantāzijām, fanu kopienām un mīlīgām kolekcionējamām lietām. “Cuteification” ienāk daudzās jomās, radot jaunus rituālus, mitoloģijas un komforta sajūtu, kas reizēm robežojas ar vieglu haosu. Šīs tendences atspoguļo plašāku nogurumu no nestabilitātes, neuzticēšanos institūcijām un dzīves dārdzību. Escape Velocity apskata vēlmi aizbēgt uz drošāku, rotaļīgāku telpu, kurā pieaugšana uz brīdi var tikt atlikta.

Electric dreams

MI attīstoties arvien straujāk, mainās veids, kā patērētāji uztver MI radītu saturu. Cilvēki mēdz pat veidot emocionālas saiknes ar MI čatbotiem, lai gan kopumā novērojama neuzticība MI saturam. MI tiek integrēts pat bērnu rotaļlietās, radot bažas par privātumu un bērnu spēju atšķirt dabiskumu no mākslīguma. MI aktieri un mūziķi kļūst arvien reālistiskāki un maina kultūras, izklaides un mediju vidi, būtiski atvieglojot agrākās satura radīšanas iespējas. Vienlaikus pieaug zemas kvalitātes, masveidā radīta “slop” satura apjoms, liekot platformām kā YouTube un Spotify ieviest ierobežojumus, lai saglabātu patīkamu lietotāju pieredzi. Kā pretreakcija šim, strauji pieaug interese par lēnāku, pārdomātāku un rūpīgāk izstrādātu saturu.

none provided
none provided

Trad lives

Reaģējot uz straujo un saspringto mūsdienu dzīvi, cilvēki meklē mieru dabā. Pieaug vēlme atgriezties pie zemes gan tiešā, gan simboliskā nozīmē ar pieaugošu interesi par lauksaimniecību, vietējām iniciatīvām un dzīvi mazākās pilsētās. Lauki kļūst par iedvesmas un attīstības telpu, kas arvien vairāk aizvieto lielpilsētu sapņu dzīves tēlu. Zemes motīvs atspoguļojas arī kultūrā, vairāki muzeji un kultūras centri pievēršas zemes tematikai, kā arī sabiedrībā aug interese par sēnēm, fermentāciju un raudzētiem produktiem, kas novērojama gan veikalu plauktos, gan jaunajos zīmolos.

Alone together

Vientulība un sociālā izolācija turpina pieaugt, vienlaikus cilvēkiem meklējot jaunus veidus, kā veidot kopīgas saiknes. 56% patērētāju no visas pasaules atzīst, ka, pavadot vairāk laika sociālajos medijos un virtuālajās vidēs, viņi jūtas mazāk droši par savām prasmēm komunicēt klātienē. Tāpēc rodas interese par jaunām “trešajām telpām” un alternatīviem satikšanās formātiem, īpaši, ņemot vērā “no/low alcohol” kustību, kas padara bārus par mazāk pašsaprotamu tikšanās vietu. Gen Z vidū īpaši pieņemtas kļūst “soft clubbing” - skaidro dienas pasākumu un “sober curious” pieredzes. Interneta saturs kļūst arvien sadrumstalotāks un šajā fragmentētajā vidē influenceri kļūst par nozīmīgu saikņu veidotāju. Arī mediji un izklaides platformas arvien vairāk apzinās savu lomu kopienu savienošanā un aktivizēšanā.

none provided
none provided

Analog futures

Reaģējot uz pasauli, ko vada algoritmi un ir piesātināta ar MI, jaunākās paaudzes aizvien biežāk tiecas pēc analogās dzīves, vai vismaz analogas estētikas. Dažādu paaudžu cilvēki izmēģina “pirmsdigitālus” paradumus, izvēloties vienkāršākas tehnoloģijas un apzinātus paņēmienus, kas samazina vēlmi nepārtraukti ķerties pie viedierīcēm. Atgriežas tādas iepriekšējo paaudžu ierīces kā Polaroid kameras, plašu atskaņotāji, pat mājas tālruņi. Videi apzinīgi jaunieši sevi sauc par “AI vegāniem”, bet modes zīmoli aktīvi pretojas algoritmu radītajai vienveidībai.

Dalies ar rakstu